Alphabet Inc. (vormals Google Inc.) ist eine global agierende Holding, die unter ihrem Dach verschiedene Tochterunternehmen verwaltet. Die größte und bekannteste davon ist Google ¿ die Online-Suchmaschine wird weltweit am häufigsten verwendet und wird in über 130 verschiedenen Sprachen angeboten. Die zahlreichen Produkte rund um Google haben das Ziel, den Nutzern das Informationsangebot des Internets zugänglich zu machen. Zu den angebotenen Applikationen gehören beispielsweise der Emaildienst Google Mail, die Social-Network-Plattform Google+ und der Webbrowser Google Chrome. Auch die Video-Plattform YouTube zählt zu Alphabet. Das geografische Produktangebot umfasst den Kartendienst Google Maps, den Locationdienst Google Local Search und die Satellitenkarten von Google Earth, für welche der Konzern gezielt Reiseratgeber aufkauft. Über die Anwendung Indoor-Maps können Innenraumkarten für Flughäfen, Museen, Einkaufszentren und Veranstaltungshallen eingesehen werden. Außerdem ist das Unternehmen im Hard- und Softwaremarkt für Smartphones und Tablets aktiv, welche es mit dem Betriebssystem Android und eigenen Smartphones wie dem Nexus bedient. Die Innovationen des Unternehmens in der Suchmaschinen-, Smartphone- und Internetwerbungsindustrie haben Google zu einer der bekanntesten Marken weltweit gemacht. Zur Alphabet-Holding zählen außerdem das Bio-Unternehmen Calico oder das Technologieunternehmen NestLabs. Im Oktober 2015 wurde der Konzern Alphabet gegründet und löste damit den bestehenden Namen Google ab ¿ dadurch sollen die einzelnen Unternehmensteile wie das Web-Geschäft (weiterhin unter dem Namen Google) oder die Entwicklung selbstfahrender Autos unabhängiger als einzelne Tochtergesellschaften arbeiten. Die Google-Aktien wurden bei diesem Vorgang zu Alphabet-Aktien umgewandelt. Der Konzern arbeitet in einem einzigen Segment - Google. In den einzigen Geschäftsbereich Google entfallen alle Angebote und Produkte, die im Zusammenhang mit der Marke Google stehen. Dies ist in erster Linie die Suchmaschinenplattform google.com, welche in über 130 Sprachen angeboten wird und sich durch die stetig verbesserten Möglichkeiten auszeichnet, dem Nutzer exakt die Informationen anzubieten, die er benötigt. Hierzu werden unter anderem mehrere Suchkategorien angeboten (u.a. Webseiten, Bilder, Videos, Kartendienste und Online-Diskussionen) als auch Applikationen verwendet, die bei der Eingabeerkennung und der benutzerspezifischen Ergebnispräsentation helfen. Andere Produkte wie Google+, das soziale Netzwerk des Unternehmens, werden mit diesen Diensten verknüpft, indem beispielsweise Ergebnisse von Kontakten aus dem eigenen Netzwerk in die Suchanfrage einbezogen werden. Ebenfalls eingebettet in die Google-Plattform sind Produkte und Dienstleistungen wie der Emaildienst Google Mail, der Onlinekalender Google Calendar, der eigene Webbrowser Google Chrome, der Fotodienst Picasa und der Google Play Store, ein vollständig cloud-basierter Entertainmentstore mit Produkten aus der Musik-, Buch-, Film- und Mobile-App-Branche, dazu kommen der Übersetzungsdienst Google Translate und ein eigener Newsservice. Auch die Videosuchmaschine Youtube wird von Google verwaltet. Schließlich bietet die Plattform Google TV Usern die Möglichkeit, Fernseh- und Internetdienste auf demselben Bildschirm zu finden und anzusehen. Gewerbetreibenden offeriert der Technologiekonzern zahlreiche Möglichkeiten der Online-Werbung, darunter die Services AdWords, AdSense, Google Display, Google Mobile und Google Local. Im Rahmen des AdWords-Angebotes verkauft die Gesellschaft für beliebige Suchbegriffe das Einblenden gesponserter Links. Ziel ist, Werbung anzuzeigen, die inhaltlich zur Suchanfrage passt und den Werbekunden mit der Benutzerklientel zusammenbringt, die an seinen Produkten und Dienstleistungen interessiert ist. Das Programm AdSense liefert kontextabhängige Werbung, welche Webmaster innerhalb des Google-Netzwerkes auf ihren Webseiten einbinden. Das Google Display Netzwerk verwaltet alle interaktiven Musik-, Video-, Bild- und Textwerbungen, welche auf Computern und mobilen Geräten angezeigt werden. Der noch junge Bereich Google Mobile erschließt den Markt an Werbeanzeigen für mobile Geräte. Google Locals stellt dem User spezifische Informationen zu Restaurants, Gaststätten, Geschäften, Cafés und Sehenswürdigkeiten zur Verfügung. Google hält über 70 Niederlassungen in 40 Ländern. Hauptsitz ist Mountain View in Kalifornien. Quelle: Facunda financial data GmbH